En partenariat avec Unilever et Mindshare, Zoom a livré avec succès une campagne pour deux produits de la marque Dove : Hydratation Profonde Soin Nettoyant Nourrissant Pour Le Corps destiné aux femmes et Le Propre Du Confort Corps Et Visage de Dove Men+Care destiné aux hommes. Au courant du premier trimestre de 2016, Zoom a créé une campagne intégrée qui a permis de porter et d’engager les marques Dove à l’attention des consommateurs au style de vie actif. Cette dernière a pris place dans les centres sportifs à travers le Canada où étaient placés des publicités numériques dans les écrans FIT TV, des rideaux de douche aux couleurs de la marque et de l’affichage dans les vestiaires. Les membres des centres sportifs pouvaient également faire l’essai des produits dans les douches. Enfin, des coupons rabais électroniques étaient envoyés afin d’encourager l’intention d’achat.

Cette stratégie média immersive a démontré de solides résultats, et ce, pour les 2 marques à l’issue d’une recherche menée par Research One. En effet, la marque Dove Men+Care a obtenu un taux de rappel de 65 % et une hausse de 83 % en termes d’opinions ‘’très favorables’’ du produit. Le nettoyant pour le corps pour femmes de Dove a présenté d’aussi bon résultats lors de l’étude. Environ 81% des répondantes femmes ont indiqué leur intention d’achat pour le produit.

‘’ Zoom offre l’environnement parfait pour la promotion et l’expérience de grandes marques tel que Dove. Nous intégrons à cet environnement diverses plateformes média afin de renforcer l’expérience des membres des centres sportifs, en plus de créer des opportunités très intéressantes pour les annonceurs’’ explique Chris Corvetti Vice-Président Ventes et Marketing.

‘’Les membres des centres sportifs ont pu faire l’expérience des produits Dove à travers le Canada au moment de prendre leur douche et ainsi garder à l’esprit la marque au moment de quitter le centre sportif et tout au long du chemin vers l’achat. Une récente étude Nielsen de 2015 réalisée au sein des centres sportifs, déclare que 85% des membres vont faire des courses leur entraînement’’ a précisé Corvetti.

La nouvelle image de marque de Zoom au Canada illustre à juste titre son ample connaissance du Consommateur au Style de Vie Actif.

‘’ Si Zoom a toujours cherché à cibler une audience active, le récent changement d’identité pour ‘’Zoom Marketing Actif’’ démontre plus adéquatement ce que nous faisons pour répondre à notre mission : engager et inspirer des millions de consommateurs au style de vie actif’’ explique Thomas Link, Vice-Président International Ventes et Marketing.

‘’ Nous rejoignons des consommateurs au style de vie actif, au moment même, où ils sont énergiques et heureux’’ dit Link. ‘’ Les membres des centres sportifs représentent un groupe de consommateurs extrêmement attractif mais difficiles à rejoindre. Nous créons une connexion, au moment opportun.’’

À propos de Zoom Marketing Actif
Zoom Media Group Inc. (‘’ Zoom’’) est la plus grande compagnie de médias numériques dans le secteur du fitness aux États-Unis, au Canada et au Royaume Uni avec une présence dans près de 4,000 centres sportifs. Outre ce vaste réseau, le média numérique offert par Zoom est mesuré par Nielsen et rejoint plus de 120 millions de personnes par l’entremise de 25,000 écrans numériques et plus de 55,000 placements média statiques. Zoom offre également des opportunités d’échantillonnage de produits ainsi que des programmes de marketing expérientiel. Zoom est la propriété de la famille de Gaspé Beaubien et ABS Capital Partners. Pour plus d’information, s’il vous plaît visitez www.zoommedia.com

Posted by zoom